乐歌股份加码小红书营销：TikTok禁令下的策略调整？

乐歌股份（300729.SZ）近期在投资者互动平台上确认，公司已在小红书平台开设公司账号及店铺，用于推广公司产品。这一举动引发市场关注，尤其是在TikTok面临诸多限制的背景下。

事件回顾：

近日，有投资者提问乐歌股份，公司是否会利用小红书进行跨境电商推广，特别是考虑到TikTok的境外使用受限。乐歌股份官方回应确认了其在小红书平台的营销策略，但并未明确提及跨境电商计划。

深度解读：

乐歌股份选择小红书作为其产品推广平台，并非偶然。小红书作为以图文和视频内容为主的社交电商平台，拥有庞大的年轻用户群体，这与乐歌股份的目标客户群体高度契合。通过“种草”营销方式，能够更有效地提升品牌知名度和产品销量。

TikTok的受限为乐歌股份的国际化战略带来挑战。虽然小红书目前主要面向国内市场，但其用户群体日益壮大，且平台本身也具备一定的国际化潜力。未来，乐歌股份或将探索更多方式，利用小红书平台拓展国际市场。

行业趋势：

国内企业纷纷寻求多元化的海外营销渠道，以应对地缘政治风险和平台政策变化。小红书、抖音等国内社交媒体平台的国际化发展，为国内企业提供了新的机遇。然而，企业也需要密切关注不同平台的政策法规，并制定相应的营销策略。

投资建议：

乐歌股份加码小红书营销，体现了其积极应对市场变化的灵活性。投资者需关注公司后续在小红书平台的营销效果，以及公司在国际化战略上的进一步布局。本分析仅供参考，不构成投资建议。

免责声明：

本文仅为个人观点，不构成任何投资建议。投资有风险，入市需谨慎。