加密货币赞助体育：盛极而衰？

加密货币世界与体育赞助的结合经历了一段跌宕起伏的旅程。2021 年的牛市期间，加密货币公司热衷于赞助顶尖的运动队和赛事。然而，2022 年市场低迷，加密货币市值蒸发 70-85%，赞助也随之减少。FTX 作为主要参与者之一的倒闭更是加速了这一趋势。那么，2024 年是否预示着复苏？

从 2021 年到 2024 年，体育领域共达成 92 项加密货币赞助协议。2021 年是顶峰，当年共达成 33 项新协议，占总量的 35.9%，FTX 和 Crypto.com 功不可没。Crypto.com 以 7 亿美元的价格获得了斯台普斯中心的冠名权，FTX 也与电竞队伍 Team SoloMid 达成 2.1 亿美元的赞助协议，成为当时最引人注目的交易。

然而，2022 年加密货币泡沫破裂，新交易锐减至 25 项，FTX 倒闭更是重创了行业。不过，这一年也有 Bybit 与红牛车队达成 1.5 亿美元的协议，以及 Vechain 与 UFC 签署 1 亿美元的协议。

2023 年，加密货币熊市持续，新协议数量进一步下降至 8 项。投资者和公司对大型财务承诺十分谨慎。尽管如此，OKX 还是与曼城达成了 7000 万美元的交易。

有趣的是，2024 年出现轻微复苏，新协议数量达到 26 项。Crypto.com 与欧洲冠军联赛达成第二笔赞助协议，BlockDAG 也与多特蒙德达成价值 1000 万美元的协议。

足球一直是加密货币赞助的重点领域，其次是赛车运动，特别是 F1。电子竞技和篮球也吸引了加密货币公司的目光。

FTX 曾是体育赞助中最积极的参与者，但其倒闭后，许多合作伙伴关系不得不重新寻找新的赞助商。Crypto.com 则成为体育赞助中最具主导地位的参与者之一，其投资涵盖了赛车运动、篮球和足球等多个领域。Bybit 与红牛车队的 1.5 亿美元赞助协议，以及 Coinbase 与 BLAST Premier 和凯文·杜兰特的合作，也都是成功的案例。

加密货币公司赞助体育的主要原因是提高品牌知名度，增加合法性和信任度，提升粉丝参与度和采用率，以及获得全球影响力和创新营销机会。

尽管加密货币市场存在波动，但一些合作伙伴关系已成为长期成功的案例，例如 Crypto.com 的多元化投资组合，Bybit 在 F1 中的稳固地位，以及 OKX 进军足球的战略举措。FTX 的倒闭、Voyager 对 NASCAR 的赞助，以及 Terra 对华盛顿国民队的赞助，则是失败案例的代表。

加密货币公司赞助体育的趋势能否持续，还有待观察。但可以肯定的是，加密货币与体育的结合，将会继续为体育界带来新的挑战和机遇。