母婴品牌BeBeBus：从抖音小红书到港交所上市之路

成立仅五年的母婴品牌BeBeBus母公司不同集团近日向港交所递交上市申请。BeBeBus主打高端母婴产品，以婴儿推车起家，产品涵盖亲子出行、睡眠、喂养、卫生护理四大场景。其产品定价远高于市场平均水平，最贵婴儿推车组合售价甚至超过万元。然而，BeBeBus成功抓住了高端消费群体的需求，迅速崛起，在天猫双十一母婴品牌销售榜上名列前茅。

BeBeBus的成功秘诀在于差异化产品和精准的营销策略。公司早期将大部分推广费用投入小红书，通过KOL种草和口碑传播迅速积累用户。招股书显示，近三年推广费用均过亿元，线上营销是其收入增长的主要驱动力。尽管营销费用较高，但BeBeBus已实现盈利，2023年净利润达2722.4万元。

公司创始人汪蔚曾创立绿婴和anglebay两个母婴品牌，但均以失败告终。BeBeBus是他第三次创业。不同集团的成功也离不开天图投资、高榕创投、经纬创投和泰康人寿等投资机构的支持。

不同集团看好中国高端母婴产品市场的增长潜力。数据显示，中国高端育儿产品市场规模持续增长，预计2028年将达458亿元。尽管新生儿人口有所下降，但经济增长和富裕家庭数量的增加，以及对高端育儿产品的需求增长，将继续推动市场发展。然而，胡润研究院的数据显示，2024年中国高净值家庭数量有所下降，这或将对高端母婴市场带来一定影响。